Du Pinot au pivot

Chers lectrices et lecteurs, chers aficionados et fidèles de notre communauté des amoureux de la Bourgogne,

Vous êtes peut-être ici de passage, ou peut-être faites-vous partie de notre communauté depuis quelques mois, voire quelques années ; après tout, ce n’est pas inimaginable, la belle aventure We Love Bourgogne, à la fois média online et univers digital, s’apprêtant à fêter ses 5 ans le 3 avril prochain.

Pour celles et ceux qui n’auraient pas suivi ses débuts, la volonté de We Love Bourgogne, identique depuis 2013, est de valoriser notre belle région par des canaux engageants, différenciants, avec un ton décalé et des formats nouveaux, qui s’adaptent sans cesse à l’évolution des usages du web. A une époque pas si lointaine mais quasi oubliée où l’usage d’Instagram était encore naissant en France, We Love Bourgogne avait fait le pari lors de son lancement de proposer une offre ludique et sélective via des vecteurs digitaux, et aussi et surtout parce notre métier reste la communication, de donner à voir ce qu’une stratégie basée sur les médias sociaux, au niveau régional, pouvait susciter, entraîner, créer.

En cela, We Love Bourgogne a réussi son pari, indéniablement. Pour cela, nous ne vous remercierons jamais assez ; car cette réussite existe avant tout grâce à vous qui nous lisez. Vous êtes, pour notre équipe, un formidable laboratoire d’inspiration et de challenge au quotidien.

Oui mais voilà. Force de constater que le modèle s’essouffle. Que l’équilibre financier se fait à la force du poignet, et en perdant un temps fou – ce qui, de fait, ne s’appelle plus un équilibre financier ;-). En bref, qu’il devient nécessaire de nous réinventer.

C’est la raison pour laquelle, après avoir fait pendant ces 5 années le choix de la valorisation des atouts, belles adresses et manifestations de notre belle région, We Love Bourgogne va aujourd’hui faire le choix du pivot.

Du passé, nous ne ferons pas pour autant table rase ; si nous serons sans doute un peu moins en vin, ce ne sera pas en vain. Ce qui est certain, c’est que nous allons hiberner, et prendre quelques mois de réflexion, sur le fond comme sur l’organisation et les investissements que We Love Bourgogne peut impliquer pour notre agence de communication, qui, cela fait partie des certitudes, portera désormais en propre l’animation de cette jolie marque que vous nous avez permis de faire émerger.

Cela se traduira dès à présent par les deux changements suivants :

- Le site ne sera plus actif jusqu’à notre retour d’hibernation (on vous propose tout de même un petit jeu en ligne que vous aviez adoré lors de notre dernière refonte, au vu des statistiques de connexion !) ;

- La newsletter « Que faire en Bourgogne ce week-end ? », diffusée tous les jeudis, va disparaître. Nous nous permettons de conserver votre nom dans notre fichier ; nous vous avertirons du retour de notre nouvelle formule, et vous pourrez alors décider de rester ou non abonné(e) à We Love Bourgogne, version 2018.

Ce qui ne changera pas, d’ici là, c’est que nous allons continuer à créer et partager des contenus vidéos et photos sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram), sur lesquels nous vous invitons à rester connectés pour suivre la suite de l’aventure, et à interagir avec vous via notre hashtag dédié #welovebourgogne. A faire ce qui, touchons du bois, fonctionne aujourd’hui : notre métier de communicant sur ces vecteurs digitaux.

Mais une chose est sûre : ce n’est qu’un au revoir. Et nous espérons vous retrouver toujours aussi nombreux, une fois le printemps venu.

Du fond du cœur, encore mille mercis à tous, pour ces 5 belles années, qui ont permis des rencontres incongrues, inédites, des dégustations inoubliables…et même deux excursions sur l’étape bourguignonne du Tour de France !

C’est promis, à très bientôt !

- Karen Bornaghi-Patouillet
Fondatrice de l’Agence Vingt-Quatre et de We Love Bourgogne.

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